21世纪经济报道记者易佳颖、朱艺艺大旗策略
10月11日，一个名为“娃小宗”的微博账号已完成平台认证，检索信息显示，该账号认证主体为宏胜饮料集团有限公司，审核通过时间为9月30日，但暂未发布任何内容。
该账号粉丝数目前为2501，仍在持续上涨中。而宏胜集团是恒枫贸易有限公司的全资子公司，祝丽丹为法定代表人和总经理，宗馥莉担任董事。
而有消息人士指出，宗馥莉的再次辞职，主要是因为娃哈哈商标使用权“不合规”。最终，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。
与此同时，娃哈哈集团内部动荡继续。
昨日（10月10日）晚间，宗馥莉再次辞职的消息传出。宗馥莉被曝已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。娃哈哈集团相关人士向21世纪经济报道记者确认为“属实”。
另据媒体报道大旗策略，10月10日娃哈哈集团召开董事会，除了通过宗馥莉辞职事项外，还任命许思敏为娃哈哈集团总经理，董事长职务空缺。对上述消息，截止发稿前，娃哈哈集团方面尚未回复。
宗馥莉早早布局
实际上，早在今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现更名“哈哈号角”）发文中，曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”。虽然后续没有更进一步的产品动作，但不难看出宗馥莉一如既往锋利的性格。
不过，娃小宗首款产品进军无糖茶市场，有头有脸的品牌均已下场，竞争激烈。农夫山泉旗下东方树叶、可口可乐旗下淳茶舍、三得利无糖乌龙茶、统一的春拂绿茶、元气森林的燃茶、果子熟了无糖茶等等。不过，布局无糖茶也是延续了宗馥莉此前就坚持的年轻化战略革新，或许正如她在此前的采访中所表达的“我不会因为风波改变方向”。
在9月13日，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”的一份内部文件流出，其中提及，“自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题。”为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。
但另一方面，这也不免让围观者揣测，作为继承人的宗馥莉，是否相比老一辈，对娃哈哈这一品牌感情有限。因此在面对娃哈哈集团的内部纷争时，选择另起炉灶，提早布局了新品牌事宜。
娃小宗的挑战
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“宗馥莉有自己的理念和情怀，不想躺在娃哈哈的成功上，她可能觉得不如自己创立一个品牌。但她低估了中国饮品行业的竞争的残酷性。”
查询企业工商信息可知，“娃小宗”商标分类为啤酒饮料、方便食品、食品与医药，商标申请日期为2025年2月19日。此后，2025年2月至5月，宏胜饮料申请注册了数十个“娃小宗”商标，涵盖餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐等领域。
资料显示，宏胜集团有限公司成立于2003年，最初为娃哈哈的代工厂，这也说明宏胜集团具有实际的生产能力。那么，“娃小宗”品牌一经推出面世，其产品生产是有相应保障的。而此番风波之下，“娃小宗”可谓是响彻大众视野，这未尝不是另一种方式的品牌宣传。已有网友在评论区表示，“高低想尝尝娃小宗能做出什么产品了。”
必须指出的是，无论是无糖茶，还是后续可能推出的其他产品，“娃小宗”的覆盖范围大概率还是在饮品领域，未来是否会与娃哈哈的产品线产生直接竞争。
“一只蚂蚁跟一头大象能竞争什么？”朱丹蓬认为，从品牌横空出世，到全国500万个终端有的卖，最少要半年的时间，但半年后这波流量早已衰弱了。在他看来，现在的诸多布局也只能为了明年5月后的夏季准备，冬天不是做饮料的季节。
“但复购怎么做大旗策略，更重要的是经销商为什么要进货？”朱丹蓬直言，“经销商要的是周转率和利润，加上此前宗馥莉对经销商等的态度比较强势，很难有经销商跟着她干。现在新品牌也很难招经销商，经销商生意不好做，更看重确定性，不会冒险做一个新品牌。虽然娃小宗现在流量很大，但消费者从认识这个品牌，到认知再到认可，是有个漫长的过程。”
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